A conscientização da não-violência contra a mulher em campanhas publicitárias: uma análise sob o viés da Teoria Dialógica da Linguagem

Resumo

Esta pesquisa objetiva investigar a criação discursiva da conscientização da não-violência contra as mulheres em anúncios publicitários. Para tanto, mobilizamos o aporte teórico-metodológico do Círculo de Bakhtin, como em Bakhtin (2011), Bakhtin/Volochínov (2014), Volochínov (2013), Oliveira, (2015) e Nascimento (2015). Metodologicamente, foi feita uma pesquisa qualitativa-interpretativista em diálogo com o Método Sociológico. O corpus consta de 03 (três) anúncios de campanha publicitária no Estado de Tocantins – TO em 2017. Como resultado, concluímos que a conscientização é estabelecida pela mobilização discursiva de vozes jurídicas, históricas, ideológicas e axiológicas para a construção do sentido de proteção da mulher.