NATUREZA S/A: O ECOPODER DOS ATORES SOCIAIS E A PRODUÇÃO DO CONSUMO VERDE NO BRASIL ATRAVÉS DO OLHAR DE UM RIZOMA

Resumo

A sociedade contemporânea, através de um olhar pós-moderno, vem apresentando mudanças em seus hábitos e estilos de consumo nos últimos anos, influenciada pelo paradigma da sustentabilidade ambiental. Nesse contexto, a discussão desse novo paradigma envolve uma complexa rede de atores sociais constituída por empresas, mídia, ong, poder público e sociedade civil, numa nova configuração. Essa “rede” tende a se configurar por meio de um rizoma, através do qual todos se influenciam, por meio de agenciamentos mútuos, para desenvolvimento, criação, controle e produção do olhar de um “consumo verde”. O presente trabalho busca refletir a participação dos diferentes atores sociais no processo da produção do mercado do consumo verde no Brasil, a partir da lógica de um “rizoma verde”. A metodologia da investigação é baseada em um estudo qualitativo, através das pesquisas bibliográfica, documental e de campo, no mercado brasileiro. Os resultados da pesquisa apontam que os atores sociais se influenciam e se controlam, produzindo a ideia de um ethos ambiental, que se expressa através da estratégia de “lucro com ética”.  Essa estratégia é articulada como um ecopoder, que configura o conceito de natureza como objeto de poder (segundo a concepção desterritorilizada do não-lugar) e de consumo, tornando-se capitalizável e com valor de empoderamento social.