CORRELAÇÃO ENTRE INVESTIMENTOS CULTURAIS E VALOR DAS MARCAS: UM ESTUDO ENVOLVENDO AS 100 MAIORES MARCAS BRASILEIRAS
Palavras-chave:
Correlação, Investimentos Culturais, Valor das Marcas.Resumo
O objetivo geral deste artigo foi avaliar a possível correlação entre ‘investimentos culturais’ e ‘valor das marcas’. Para cumprir esse objetivo, realizou-se análise de correlação entre ‘investimentos culturais’ e ‘valor da marca’ para as 100 maiores marcas do Brasil, em 2013, segundo a revista Exame (2013). Os principais resultados da pesquisa apontam: (i) uma correlação positiva moderada para o valor das 100 maiores marcas brasileiras em relação a seus investimentos culturais; (ii) uma forte correlação positiva para o valor das 10 maiores marcas brasileiras em relação a seus investimentos culturais; (iii) que 40 dentre as 100 maiores marcas brasileiras não investiram qualquer valor em cultura no ano de 2013. Desta forma, os dados da pesquisa indicam que os valores investidos pelas 10 maiores marcas distorcem o coeficiente de correlação r quando pesquisado o total de empresas. Este estudo contribui para auxiliar as empresas na tomada de decisão em relação aos investimentos em cultura, relacionando os investimentos aos retornos esperados.
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